Fälle von Preisführerschaft (mit Diagramm)

Preisführerschaft liegt vor, wenn der Preis, zu dem die meisten oder alle Unternehmen der Branche zum Verkauf anbieten, vom Marktführer (einem der Unternehmen der Branche) festgelegt wird.

Diese Methode wurde vom deutschen Ökonomen formuliert. Prof. Heinrichvon Stackelberg. Dies wird auch als Führungslösung oder Followership-Lösung bezeichnet.

Hier werden drei wichtige Fälle der Preisführerschaft erörtert:

(1) Preisführerschaft eines Low-Cost-Unternehmens und

(2) Preisführerschaft eines marktbeherrschenden Unternehmens.

(3) Das Modell der barometrischen Preisführerschaft

1. Das preisgünstige Führungsmodell :

Im Niedrigpreis-Führungsmodell legt ein oligopolistisches Unternehmen, das niedrigere Kosten als die anderen Unternehmen hat, einen niedrigeren Preis fest, dem die anderen Unternehmen folgen müssen. Damit wird das Low-Cost-Unternehmen zum Preisführer.

Annahmen :

Das kostengünstige Unternehmensmodell basiert auf den Annahmen von:

1. Es gibt zwei Firmen A und B.

2. Ihre Kosten sind unterschiedlich. A ist das Low-Cost-Unternehmen und B ist das High-Cost-Unternehmen.

3. Sie haben identische Bedarfs- und MR-Kurven. Die Nachfragekurve, mit der sie konfrontiert sind, ist die Hälfte der Marktnachfragekurve.

4. Die Anzahl der Käufer ist groß.

5. Die Nachfragekurve der Marktbranche nach dem Produkt ist beiden Unternehmen bekannt.

Erklärung :

In Abbildung 12 ist D die Nachfragekurve der Branche und d / MR die entsprechende Grenzerlöskurve, die die Nachfragekurve für die Unternehmen und mr ihre Grenzerlöskurve darstellt. Die Kostenkurven der Niedrigpreisfirma A sind AC a und MC a und der Hochpreisfirma B sind AC b und MC b .

Wenn die beiden Unternehmen unabhängig voneinander handeln, würde das Hochkostenunternehmen B den OP-Preis pro Einheit berechnen und die OQ b -Menge verkaufen, wie durch Punkt B bestimmt, an dem es sich um MC b handelt. Die Kurve schneidet die mr- Kurve. In ähnlicher Weise würde das Niedrigpreisunternehmen A den OP 1- Preis pro Einheit berechnen und eine OQ-Menge verkaufen, wie durch Punkt A bestimmt, bei dem seine MC a -Kurve die I-Kurve schneidet. Da es eine stillschweigende Vereinbarung zwischen den beiden Unternehmen gibt, ist das hochpreisige Tannenleaderunternehmen A.

Es wird daher eine OQ-Menge zu einem niedrigeren Preis als OP 1 verkaufen, obwohl es keinen maximalen Gewinn erzielen wird. Auf der anderen Seite wird der Preisführer A viel höhere Gewinne zum OP 1- Preis erzielen, wenn er OQ-Mengen verkauft.

Da sowohl A als auch B die gleiche Menge OQa verkaufen, wird die Gesamtmarktnachfrage OQ zu gleichen Teilen auf die beiden aufgeteilt, OQ = 2 OQa. Wenn sich Unternehmen B an den OP-Preis hält, ist sein Umsatz gleich Null, da das Produkt homogen ist und alle Kunden zu Unternehmen A wechseln.

Das preisführende Unternehmen A kann jedoch Unternehmen B vom Markt verdrängen, indem es einen niedrigeren Preis als OP 1 festlegt, der niedriger ist als die durchschnittlichen Kosten AC b von Unternehmen B. Unternehmen A würde ein Monopolunternehmen werden. Aber in einer solchen Situation wird es rechtliche Probleme geben müssen. Es liegt daher in seinem Interesse, den OP 1- Preis festzusetzen und Unternehmen B zu tolerieren, um den Markt gleichmäßig zu teilen und seine Gewinne zu maximieren.

Preisführerschaftsmodell mit ungleichen Marktanteilen. Die beiden Unternehmen haben unterschiedliche Nachfragekurven und unterschiedliche Kostenkurven. Die Nachfragekurve des Low-Cost-Unternehmens wird elastischer sein als die des High-Cost-Unternehmens.

Das Unternehmen mit hohen Kosten würde seine Gewinne maximieren, indem es weniger zu einem höheren Preis verkauft, während das Unternehmen mit niedrigen Kosten mehr zu einem niedrigeren Preis verkauft und seine Gewinne maximiert. Wenn sie eine gemeinsame Preisvereinbarung treffen, verkauft das Unternehmen mit hohen Kosten mehr Mengen zu einem niedrigeren Preis, den der Preisführer festlegt, indem er etwas weniger als den maximalen Gewinn verdient. Dies ist jedoch nur möglich, solange der vom Marktführer festgelegte Preis die Wechselstromkosten des High-Cost-Unternehmens abdeckt.

Das Preisführerschaftsmodell mit ungleichen Marktanteilen ist in Abbildung 13 dargestellt, in der die Marktnachfragekurve zur Vereinfachung der Analyse nicht dargestellt ist. In der Abbildung ist D a die Nachfragekurve des Billigunternehmens A und MR a die Grenzumsatzkurve.

Die Nachfragekurve und die MR-Kurve der Hochkostenfirma B sind D b und MR b . Die Niedrigkostenfirma A setzt den Preis OP und die Menge OQ a, wenn ihre MC a -Kurve ihre MR a -Kurve am Punkt A schneidet. Der Preis OP 1 und die Menge OQ /, des Hochpreisunternehmens B werden bestimmt, wenn seine MC b -Kurve seine MR b -Kurve bei Punkt B schneidet. Nach dem Preisführerunternehmen A, wenn das Unternehmen B den Preis OP akzeptiert, es verkauft mehr Menge OQ a1 und verdient weniger als maximale Gewinne.

Die Firma, die dem Antrag folgt, muss diese Menge zum OP-Preis verkaufen, solange dieser Preis die durchschnittlichen Kosten deckt. Wenn es der Leitfirma nicht folgt und versucht, die Menge OQ 1 zu ihrem Gewinnmaximierungspreis OP 1 zu verkaufen, muss es schließen, da seine Kunden zu der Leitfirma wechseln, die einen Niedrigpreis-OP berechnet.

Wenn jedoch keine Vereinbarung über die Aufteilung des Marktes zwischen dem Marktführer und den Nachfolgerfirmen besteht, kann der Nachfolger den Preis des Marktführers (OP) übernehmen, aber eine geringere Menge (weniger als OQ b1 ) produzieren, als zur Aufrechterhaltung des Preises im Markt erforderlich ist und damit den Marktführer zu einer gemeinnützigen Maximierungsposition bringen, indem er weniger Output produziert.

2. Das marktbeherrschende Unternehmensmodell :

Dies ist ein typischer Fall von Preisführerschaft, bei dem es in der Branche eine große marktbeherrschende Firma und eine Reihe kleinerer Firmen gibt. Das marktbeherrschende Unternehmen legt den Preis für die gesamte Branche fest, und die kleinen Unternehmen verkaufen so viel Produkt, wie sie möchten, und der verbleibende Markt wird von dem marktbeherrschenden Unternehmen selbst besetzt. Es wird daher den Preis auswählen, der mehr Gewinn für sich bringt.

Annahmen :

Dies basiert auf folgenden Annahmen:

1. Die oligopolistische Industrie besteht aus einer großen beherrschenden Firma und einer Reihe kleinerer Firmen.

2. Das marktbeherrschende Unternehmen setzt den Marktpreis fest.

3. Alle anderen Unternehmen verhalten sich wie reine Wettbewerber, die als Preisnehmer auftreten. Ihre Nachfragekurven sind vollkommen elastisch, da sie das Produkt zum Preis des marktbeherrschenden Unternehmens verkaufen.

4. Das marktbeherrschende Unternehmen allein ist in der Lage, die Marktnachfragekurve für das Produkt abzuschätzen.

5. Das marktbeherrschende Unternehmen ist in der Lage, die Lieferungen anderer Unternehmen zu den von ihm festgelegten Preisen vorherzusagen.

Erklärung :

Unter diesen Voraussetzungen ist die Nachfragekurve jedes Unternehmens, wenn es sein Produkt zu dem von dem marktbeherrschenden Unternehmen festgelegten Preis verkauft, zu diesem Preis vollkommen elastisch. Somit stimmt seine Grenzerlöskurve mit der horizontalen Nachfragekurve überein.

Das Unternehmen wird die Produktion produzieren, bei der seine Grenzkosten dem Grenzerlös entsprechen. Die MC-Kurven aller kleinen Unternehmen zusammen ergeben seitlich ihre aggregierte Angebotskurve. Alle diese Unternehmen verhalten sich wettbewerbsfähig, während sich die dominierende Firma passiv verhält. Es legt den Preis fest und ermöglicht den kleinen Firmen, alles zu diesem Preis zu verkaufen, was sie wollen.

Der Fall der Preisführerschaft des marktbeherrschenden Unternehmens wird in Abb. 14 erläutert. DD 1 ist die Marktnachfragekurve. 2MC S. ist die Gesamtangebotskurve aller kleinen Unternehmen.

Indem wir 2MC 5 von DD) zu jedem Preis subtrahieren, erhalten wir die Nachfragekurve des dominierenden Unternehmens PNMBD 1, die wie folgt gezogen werden kann:

Angenommen, das dominierende Unternehmen setzt den Preis OP fest. Zu diesem Preis können die kleinen Unternehmen den gesamten Marktbedarf decken, indem sie PS-Mengen liefern. Das marktbeherrschende Unternehmen würde jedoch zum OP-Preis nichts liefern. Punkt P ist daher der Ausgangspunkt seiner Nachfragekurve. Nehmen Sie jetzt einen Preis OP 1 weniger als OP.

Die kleinen Unternehmen würden P 1 C (= OQ s ) zu diesem Preis OP 1 liefern, wenn ihre SMC-Kurve ihre horizontale Nachfragekurve P 1 R am Punkt C schneidet. Da die zum OP 1- Preis verlangte Gesamtmenge P 1 R ist ( = OQ) und die kleinen Firmen liefern die Menge P 1 C, die Menge CR (= Q s Q) würde von der dominierenden Firma geliefert. Indem P 1 N = CR auf der horizontalen Linie P 1 R genommen wird, wird das Angebot des dominanten Unternehmens P 1 N (= OQ d ). Daher leiten wir Punkt N auf der Nachfragekurve des dominanten Unternehmens ab, indem wir den horizontalen Abstand von Punkt P 1 zu N von der Nachfragekurve DD 1 subtrahieren.

Da die kleinen Unternehmen nichts zu Preisen unterhalb von OP 2 liefern, weil ihre curveMC-Kurve diesen Preis überschreitet, fällt die Nachfragekurve des dominierenden Unternehmens mit der horizontalen Linie P 2 B über den Bereich MB und dann mit der Marktnachfragekurve über das Segment BD 1 zusammen . Die Nachfragekurve des marktbeherrschenden Unternehmens ist daher PNMBD 1 .

Das marktbeherrschende Unternehmen maximiert seine Gewinne bei dem Output, bei dem seine Grenzkostenkurve MC d seinen MR d, die Grenzerlöskurve, schneidet. Sie legt den Gleichgewichtspunkt E fest, an dem das marktbeherrschende Unternehmen die Produktion von OQ 1 zum OP 1- Preis verkauft.

Die kleinen Unternehmen verkaufen die Produktion von OQ zu diesem Preis für ΣMC, die Grenzkostenkurve der kleinen Unternehmen entspricht der horizontalen Preislinie P 1 R bei C. Die Gesamtproduktion der Branche wird OQ = OQ d + 0Q 5 sein . Wenn der OP 2- Preis von der marktbeherrschenden Firma festgelegt wird, würden die kleinen Firmen P 2 A und die marktbeherrschende Firma AB verkaufen. Wenn ein Preis unter OP 2 festgelegt wird, deckt das marktbeherrschende Unternehmen die gesamte Branchennachfrage, und der Umsatz der kleinen Unternehmen beträgt null. Die obige Analyse zeigt, dass die Preis-Mengen-Lösung stabil ist, weil sich die kleinen Unternehmen passiv als Preisnehmer verhalten.

3. Das Modell der barometrischen Preisführerschaft :

Die barometrische Preisführerschaft ist diejenige, bei der es keine führende Firma als solche gibt, sondern eine Firma unter den oligopolistischen Firmen mit dem klügsten Management, die zuerst eine Preisänderung ankündigt, gefolgt von anderen Firmen in der Branche. Der Marktführer für barometrische Preise ist möglicherweise nicht das marktbeherrschende Unternehmen mit den niedrigsten Kosten oder sogar das größte Unternehmen in der Branche. Es handelt sich um ein Unternehmen, das als Barometer für die Prognose von Änderungen der Kosten- und Nachfragebedingungen in der Branche und der wirtschaftlichen Bedingungen in der Gesamtwirtschaft dient.

Auf der Grundlage einer formellen oder informellen stillschweigenden Vereinbarung akzeptieren die anderen Unternehmen der Branche ein solches Unternehmen als Marktführer und führen Preisänderungen für das Produkt durch.

Die barometrische Preisführerschaft entwickelt sich aus folgenden Gründen:

1. Als Reaktion auf die früheren Erfahrungen mit gewalttätigen Preisänderungen und dem Verdrängungswettbewerb zwischen oligopolistischen Unternehmen akzeptieren sie ein Unternehmen als Preisführer.

2. Die meisten Unternehmen verfügen nicht über das Fachwissen, um die Kosten- und Nachfragebedingungen der Branche zu berechnen. Daher überlassen sie ihre Einschätzung einem führenden Unternehmen, das die Fähigkeit dazu besitzt.

3. Oligopolistische Firmen akzeptieren eine unter ihnen als die marktführende Barometerfirma, die über bessere Kenntnisse und Vorhersagekraft verfügt.

 

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