3 Hauptformen der Preisdiskriminierung (mit Diagramm)

Die folgenden Punkte werden die drei Hauptformen der Preisdiskriminierung hervorheben.

Preisdiskriminierungsformular # 1. Preisdiskriminierung ersten Grades :

Ein Unternehmen möchte verschiedenen Kunden einen anderen Preis in Rechnung stellen.

In diesem Fall wird jedem Kunden der Höchstpreis in Rechnung gestellt, den der Kunde zu zahlen bereit ist. Dieser Preis wird als Reservierungspreis bezeichnet. Die Praxis, jedem Kunden seinen Reservierungspreis in Rechnung zu stellen, wird als Preisdiskriminierung ersten Grades bezeichnet.

Lassen Sie uns sehen, wie sich dies auf den Gewinn des Unternehmens auswirkt.

Wir kennen den Gewinn, den das Unternehmen erzielt, wenn es den Einzelpreis P * in Abb. 9.8 berechnet. Um dies herauszufinden, können wir den Gewinn jeder produzierten und verkauften inkrementellen Einheit bis zur Menge Q * addieren. Dieser inkrementelle Gewinn ist der MR abzüglich MC für jede Einheit. In Abb. 9.8 ist dieser MR am höchsten und der MC am niedrigsten für die erste Einheit.

Für jede zusätzliche Einheit fällt MR und MC steigt an, so dass die Firma die Gesamtleistung Q * erzeugt, wobei MR = MC ist. Der Gesamtgewinn ist einfach die Summe der Gewinne jeder inkrementellen Einheit und wird durch den Bereich in Abb. 9.8 zwischen der MR- und der MC-Kurve angegeben. Der Verbraucherüberschuss, der der Bereich zwischen der AR-Kurve und dem Preis P * ist, den Verbraucher zahlen, wird durch ein Dreieck dargestellt.

Was passiert, wenn das Unternehmen den Preis perfekt unterscheiden kann? Da jedem Verbraucher genau das berechnet wird, was er zu zahlen bereit ist, ist die MR-Kurve für die Produktionsentscheidung des Unternehmens nicht mehr relevant. Tatsächlich ist der zusätzliche Umsatz, der mit jeder zusätzlichen verkauften Einheit erzielt wird, einfach der Preis, der für diese Einheit gezahlt wird, und ergibt sich daher aus der Nachfragekurve.

Da die Preisdiskriminierung die Kostenstruktur des Unternehmens nicht beeinflusst, ergeben sich die Kosten für zusätzliche Einheiten aus der MC-Kurve des Unternehmens. Somit ist der Gewinn aus der Herstellung und dem Verkauf jeder einzelnen Einheit der Unterschied zwischen der Nachfrage und der MC. Die Firma berechnet jedem Verbraucher seinen Reservierungspreis, so dass es sich lohnt, die Produktion auf Q ** zu erweitern.

Wenn ein einzelner Preis P * berechnet wird, ist der variable Gewinn des Unternehmens der Bereich zwischen den MR- und MC-Kurven. Bei perfekter Preisdiskriminierung dehnt sich dieser Gewinn auf den Bereich zwischen der Nachfragekurve und der MC-Kurve aus. Aus Abb. 9.8 können wir ersehen, dass der Gesamtgewinn jetzt viel größer ist. Da jedem Kunden der Höchstbetrag in Rechnung gestellt wird, den er zu zahlen bereit ist, wurde der gesamte Überschuss des Verbrauchers von der Firma erfasst.

In der Praxis ist eine perfekte Preisdiskriminierung ersten Grades unmöglich. Erstens ist es nicht praktikabel, jedem Kunden einen anderen Preis in Rechnung zu stellen. Zweitens kennt eine Firma nicht den Reservierungspreis jedes Kunden. Selbst wenn die Firma jeden Kunden fragen könnte, wie viel er bereit wäre zu zahlen, würde sie keine ehrlichen Antworten erhalten. Schließlich liegt es im Interesse der Kunden, nicht die richtige Antwort zu geben!

Manchmal kann es zu einer Diskriminierung kommen, indem ein paar unterschiedliche Preise berechnet werden, die auf Schätzungen der Reservierungspreise der Kunden basieren. Dies ist häufig der Fall, wenn Fachleute wie Ärzte, Rechtsanwälte, Wirtschaftsprüfer usw., die ihre Mandanten hinreichend gut kennen, die Kanzleien sind.

Dann kann es möglich sein, die Zahlungsbereitschaft und -fähigkeit des Kunden einzuschätzen und Gebühren entsprechend zu erheben. Beispielsweise kann ein Arzt einem Patienten mit niedrigem Einkommen, dessen Zahlungsbereitschaft gering ist, eine ermäßigte Gebühr in Rechnung stellen, Patienten mit höherem Einkommen jedoch höhere Gebühren in Rechnung stellen.

Abb. 9.9 zeigt eine solche unvollkommene Preisdiskriminierung ersten Grades. Wenn nur ein einziger Preis berechnet würde, wäre dies P *. Stattdessen werden sechs verschiedene Preise berechnet, von denen der niedrigste, P 5, genau der Punkt ist, an dem MC die Nachfragekurve schneidet.

Kunden, die nicht bereit gewesen wären, einen Preis von P * oder mehr zu zahlen, sind in dieser Situation besser dran - sie genießen jetzt zumindest einen gewissen Konsumentenüberschuss. Wenn durch Preisdiskriminierung genügend neue Kunden auf den Markt gebracht werden, kann sich das Wohl der Verbraucher verbessern, und sowohl den Verbrauchern als auch den Produzenten geht es besser.

Preisdiskriminierungsformular # 2. Preisdiskriminierung zweiten Grades :

In einigen Märkten kauft jeder Verbraucher über einen bestimmten Zeitraum viele Einheiten des Gutes, und die Nachfrage des Verbrauchers nimmt mit der Anzahl der gekauften Einheiten ab. Zum Beispiel Wasser, Gas und Strom. Zwar kaufen die Verbraucher pro Monat einige hundert Kilowattstunden Strom, doch ihre Zahlungsbereitschaft nimmt mit zunehmendem Verbrauch ab.

In diesem Fall kann ein Unternehmen nach der verbrauchten Menge unterscheiden. Dies wird als Preisdiskriminierung zweiten Grades bezeichnet. Dabei werden unterschiedliche Preise für unterschiedliche Mengen oder „Blöcke“ desselben Gutes berechnet.

Für unterschiedliche Mengen oder „ Blöcke “ derselben Ware werden unterschiedliche Preise berechnet. In Abb. 9.10 gibt es drei Blöcke mit entsprechenden Preisen P 1, P 2, P 3 . Es gibt auch Skaleneffekte und AC und MC gehen zurück. Eine Preisdiskriminierung zweiten Grades kann dann die Verbraucher besser stellen, indem sie die Produktion erhöht und die Kosten senkt.

Abb. 9.10 zeigt auch, dass bei einer Abrechnung eines Einzelpreises der Wert P 0 und die produzierte Menge Q 0 beträgt. Stattdessen werden drei verschiedene Preise berechnet, die auf den gekauften Mengen basieren. Die Blöcke werden bei P 1, P 2 und P 3 verkauft .

Preisdiskriminierungsformular # 3. Preisdiskriminierung dritten Grades (PD) :

Eine Spirituosenfirma übt eine Preisdiskriminierung dritten Grades aus, und das, weil die Praxis rentabel ist. Diese Form der Preisdiskriminierung unterteilt die Verbraucher in zwei oder mehr Gruppen mit einer separaten Nachfragekurve für jede Gruppe.

Dies ist die am weitesten verbreitete Form der Preisdiskriminierung. In jedem Fall wird ein Merkmal verwendet, um die Verbraucher in verschiedene zu unterteilen. Gruppen. Beispielsweise sind Studenten und Senioren bei vielen Gütern normalerweise bereit, im Durchschnitt weniger zu zahlen als der Rest der Bevölkerung, und die Identität kann leicht festgestellt werden.

Wenn eine Preisdiskriminierung dritten Grades möglich ist, wie sollte das Unternehmen entscheiden, welcher Preis für jede Gruppe erhoben wird? Lassen Sie uns in zwei Schritten darüber nachdenken. Erstens wissen wir, dass die Gesamtleistung auf die Kundengruppen aufgeteilt werden sollte, damit die MR s für alle Gruppen gleich sind.

Andernfalls würde das Unternehmen den Gewinn nicht maximieren. Wenn zum Beispiel zwei Kundengruppen vorhanden sind und die MR für die erste Gruppe, MR 1, die MR für die zweite Gruppe, MR 2, überschreitet, könnte das Unternehmen die Leistung durch Verlagerung der Ausgabe von der zweiten Gruppe zur ersten Gruppe verbessern.

Dies würde geschehen, indem der Preis auf die erste Gruppe gesenkt und der Preis auf die zweite Gruppe erhöht würde. Was auch immer die beiden Preise sind, sie müssen so sein, dass die MRs für die verschiedenen Gruppen gleich sind.

Zweitens wissen wir, dass die Gesamtleistung so sein muss, dass die MR für jede Gruppe von Verbrauchern gleich der MC der Produktion ist (MR = MC). Wenn dies nicht der Fall wäre, könnte das Unternehmen seinen Gewinn steigern, indem es die Gesamtleistung erhöht oder senkt. Angenommen, die MR- Werte waren für jede Gruppe von Verbrauchern gleich, jedoch MR> MC der Produktion.

Das Unternehmen könnte seinen Gewinn durch eine Ausweitung der Produktion steigern. Es würde seine Preise für beide Kundengruppen senken, so dass die MR für jede Gruppe sinkt und gleich MC ist.

Nehmen wir algebraisch an, der Preis P 1 wird der ersten Gruppe von Verbrauchern in Rechnung gestellt, P 2 der Preis der zweiten Gruppe und TC (Q T ) die Gesamtkosten für die Produktion von Q T = Q 1 + Q 2 . Dann ist der Gesamtgewinn gegeben durch: π = P 1 Q 1 + P 2 Q 2 - TC (Q T )

Das Unternehmen sollte seine Verkäufe an jede Gruppe von Verbrauchern, Q 1 und Q 2, steigern, bis der inkrementelle Gewinn aus der letzten Einheit Null ist, wie unten angegeben.

Die zusätzlichen Verkäufe zu Gruppe eins:

dr / dQ 1 = d (P 1 Q 1 ) / dQ 1 - dTC / dQ 1 = 0

Hier ist d (P 1 Q 1 ) / dQ 1 ist der zusätzliche Umsatz aus einer zusätzlichen Verkaufseinheit an die erste Gruppe (dh MR 1 ).

Der nächste Term, dTC / dQ 1, sind die zusätzlichen Kosten für die Erzeugung dieses Ausgangs, dh MC.

Wir haben also MR 1 = MC.

In ähnlicher Weise haben wir für die zweite Gruppe: MR 2 = MC.

Wenn wir sie zusammenbringen, erhalten wir: MR 1 = MR 2 - MC …………. (1)

Die relativen Preise für jede Verbrauchergruppe müssen sich auf ihre Nachfrageelastizität beziehen. Wir können MR als Elastizität der Nachfrage schreiben: MR = P (1 + 1 / E d ) und damit MR 1 = P 1 (1 + 1 / E 1 ) und MR 2 = P 2 (1 + 1) / E 2 ), wobei E 1 und E 2 die Nachfrageelastizitäten auf dem ersten bzw. zweiten Markt sind.

Wenn wir nun MR 1 = MR 2 gleichsetzen, erhalten wir die folgende Beziehung für den Preis P 1 / P 2 = (1 + E 2 ) / (1 + E 1 ) ……… (2) Wie wir erwarten können, wird ein höherer Preis berechnet für Verbraucher mit geringerer Elastizität. Wenn die Elastizität der Nachfrage nach Verbrauchern in Gruppe 1 -2 beträgt und die Elastizität der Nachfrage nach Verbrauchern in Gruppe 2 -4 beträgt, haben wir

P 1 / P 2 = (11/4) / (1-1 / 2) = 3/4/1/2 = 1, 5. Mit anderen Worten, der der ersten Verbrauchergruppe in Rechnung gestellte Preis sollte das 1, 5-fache des der zweiten Verbrauchergruppe in Rechnung gestellten Preises betragen.

Die Verbraucher werden in zwei Gruppen mit getrennten Nachfragekurven für jede Gruppe unterteilt, wie in Abb. 9.10 dargestellt. Die optimalen Preise und Mengen sind so, dass der MR 1, = MR 2 und gleich dem MC ist. Hier wird der Gruppe 1 mit der Nachfragekurve D 1 P 1 und der Gruppe 2 mit der elastischeren Nachfragekurve D 2 der niedrigere Preis P 2 berechnet.

Die Gesamtmenge Q T wird erzeugt, wobei MC = MR ist und der Gewinn maximiert wird. Es sei hier angemerkt, dass Q 1 und Q so gewählt sind, dass MR 1 = MR 2 = MC.

 

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