Nachfrageelastizität: 4 Typen

Die folgenden Punkte verdeutlichen die vier Hauptarten der Nachfrageelastizität. Die Typen sind: 1. Preiselastizität der Nachfrage 2. Querelastizität der Nachfrage 3. Einkommenselastizität der Nachfrage 4. Werbe- oder Werbeelastizität der Nachfrage.

Typ # 1. Preiselastizität der Nachfrage:

Die Elastizität der Nachfrage ist der Grad der Reaktionsfähigkeit der Nachfrage auf Preisänderungen.

Mit den Worten von Prof. Lipsey:

"Elastizität der Nachfrage kann als das Verhältnis der prozentualen Veränderung der Nachfrage zur prozentualen Veränderung des Preises definiert werden."

Die Definition von Frau Robinson ist klarer:

„Die Elastizität der Nachfrage um jeden Preis…. ist die proportionale Änderung des Kaufbetrags als Reaktion auf eine kleine Preisänderung geteilt durch die proportionale Preisänderung. “

Die Preiselastizität der Nachfrage ist somit das Verhältnis der prozentualen Änderung des geforderten Betrags zu einer prozentualen Änderung des Preises.

Es kann geschrieben werden als:

E P = prozentuale Änderung des geforderten Betrags / prozentuale Änderung des Preises

Wenn wir Δ (Delta) für eine Änderung verwenden, q für den geforderten Betrag und p für den Preis, lautet die algebraische Gleichung

Ep, der Koeffizient der Preiselastizität der Nachfrage ist immer negativ, da sich die Nachfrage bei Preisänderungen in die entgegengesetzte Richtung bewegt. Es ist jedoch üblich, das negative Vorzeichen außer Acht zu lassen. Wenn die Prozentsätze für Menge und Preise bekannt sind, kann der Wert des Koeffizienten E p berechnet werden.

Die Preiselastizität der Nachfrage kann eins sein, größer als eins, kleiner als eins, null oder unendlich. Diese fünf Fälle werden anhand der folgenden Abbildungen erläutert.

Preiselastizität der Nachfrage ist Einheit, wenn die Änderung der Nachfrage genau proportional zur Änderung des Preises ist. Beispielsweise bewirkt eine Preisänderung von 20% eine Nachfrageänderung von 20%, E P = 20% / 20% = 1. In den Diagrammen von Fig. 1 repräsentiert Δp die Änderung des Preises, Δq die Änderung der Nachfrage und DD die Nachfragekurve. Die Preiselastizität auf der ersten Nachfragekurve in Panel (A) ist Eins für Δq / Δp = 1.

Wenn die Änderung der Nachfrage mehr als proportional zur Änderung des Preises ist, ist die Preiselastizität der Nachfrage größer als die Einheit. Wenn die Nachfrageänderung 40% beträgt, wenn sich der Preis um 20% ändert, dann ist in Panel (B) E P = 40% / 20% = 2, dh Δq / Δp> 1. Dies wird auch als relativ elastische Nachfrage bezeichnet.

Ist die Änderung der Nachfrage jedoch weniger proportional zur Preisänderung, ist die Preiselastizität der Nachfrage geringer als eins. Wenn eine Änderung des Preises um 20% eine Änderung der Nachfrage um 10% verursacht, dann ist E P = 10% / 20% = 1/2 = <1 in Feld (C), dh Δq / Δp <1. Dies wird auch als relativ bezeichnet unelastische Nachfrage.

Die Nullelastizität der Nachfrage ist eine, bei der unabhängig von der Preisänderung absolut keine Nachfrageänderung eintritt. Die Preiselastizität der Nachfrage ist in diesem Fall vollkommen unelastisch. Ein Anstieg oder Abfall des Preises um 20% führt zu keiner Änderung der nachgefragten Menge, E P = 0/20% = 0, in Panel (D), dh 0 / Δ P = 0. Es ist eine vollkommen unelastische Nachfrage.

Schließlich ist die Preiselastizität der Nachfrage unendlich, wenn eine infinitesimale kleine Änderung des Preises zu einer unendlich großen Änderung des nachgefragten Betrags führt. Sichtbar verursacht keine Preisänderung eine unendliche Änderung der Nachfrage, E = = / 0 = ∞, in Feld (E), bei OD-Preis steigt die nachgefragte Menge weiter von O b auf O b 1 …… .np. Es ist vollkommen elastisch nachzufragen.

Typ # 2. Querelastizität der Nachfrage :

Die Querelastizität der Nachfrage ist das Verhältnis zwischen der prozentualen Änderung der von einer Ware nachgefragten Menge und der prozentualen Änderung des Preises einer verwandten Ware. Die Querelastizität der Nachfrage zwischen gut X und Y

Wobei Q x = Menge des Guten X, P Y = Preis des Guten Y und Δ = Änderung.

In Anbetracht des Preises von X misst diese Formel die Änderung der von X nachgefragten Menge als Folge der Änderung des Preises von Y.

Die Querelastizität der Nachfrage nach Waren X kann positiv, negativ oder null sein, was von der Art der Beziehung zwischen den Waren X und Y abhängt. Diese Beziehung kann als Ersatzware, ergänzende Ware oder nicht verwandte Ware sein.

1. Ersatzware:

Handelt es sich bei X und 7 um Ersatzwaren, verringert ein Rückgang des Warenpreises Twill die von Waren X nachgefragte Menge. Ebenso erhöht ein Anstieg des Warenpreises Y die Nachfrage nach Waren X. Ihre Querelastizität ist positiv, da gegeben Mit dem Preis von X führt eine Änderung des Preises von Twill zu einer Änderung der von X nachgefragten Menge in die gleiche Richtung wie der Preis von Y.

Die Querelastizität von Ersatzwaren ist in Tabelle 5 erläutert.

Aus dem Vorstehenden geht hervor, dass der Kreuzelastizitätskoeffizient von Ersatzwaren wie Tee (X) und Kaffee (Y) positiv ist (+0, 75), wenn der Preis für Kaffee steigt, der Preis für Tee konstant ist und die Nachfrage denn auch der tee nimmt zu.

Dies ist in Fig. 6 gezeigt, wo die Menge an Gut X (Tee) auf der X-Achse genommen wird und die Menge an Gut Y auf der Y-Achse aufgetragen wird. Wenn der Preis von Y von OY auf OY 1 steigt, steigt die von X verlangte Menge von OX auf OX 1 . Die Steigung der Nachfragekurve nach rechts unten zeigt eine positive Elastizität beider Güter.

2. Ergänzungswaren:

Wenn sich zwei Güter ergänzen (gemeinsam nachgefragt werden), führt ein Anstieg des einen Preises zu einem Rückgang der Nachfrage nach dem anderen. Steigende Autopreise werden zusammen mit der Benzinnachfrage zu einem Rückgang der Nachfrage führen. Ebenso wird ein Rückgang der Autopreise die Nachfrage nach Benzin erhöhen. Da Preis und Nachfrage in entgegengesetzter Richtung variieren, ist die Querelastizität der Nachfrage negativ.

Die Querelastizität von Komplementärgütern ist in Tabelle 6 erläutert.

In diesem Fall ist der Querelastizitätskoeffizient von Komplementärgütern wie Tee und Zucker oder Auto und Benzin negativ.

Dies wird in 7 erklärt, wo mit dem Anstieg des Preises von Y (Zucker) von OY auf OY 1 die Nachfrage nach X (Tee) von OX auf OX 1 fällt. Die Steigung der Nachfragekurve nach rechts unten zeigt eine negative Querelastizität an.

3. Nicht verwandte Waren:

Wenn die beiden Güter nicht in Beziehung stehen, hat ein Preisverfall von Gut Y keinerlei Auswirkung auf die Nachfrage nach Gut X. In diesem Fall ist die Querelastizität der Nachfrage Null. Zum Beispiel hat ein Rückgang des Teepreises keinen Einfluss auf die nachgefragte Menge an Auto. Die Querelastizität der Nachfrage nach unabhängigen Gütern ist in Abb. 8 dargestellt. Selbst bei einem Anstieg des Preises von Gut Y von OY auf OY 1 bleibt die Nachfrage nach Gut X die gleiche wie bei OD. Daher ist die Querelastizität der Nachfrage nach unabhängigen Gütern Null.

Einige Schlussfolgerungen :

Aus dieser Analyse der Querelastizität der Nachfrage können wir gewisse Rückschlüsse ziehen.

(a) Die Querelastizität zwischen zwei Waren, ob Ersatzwaren oder Ergänzungswaren, ist nur ein Einbahnverkehr. Die Kreuzelastizität zwischen Butter und Marmelade entspricht möglicherweise nicht der Kreuzelastizität von Marmelade zu Butter. Ein Rückgang des Butterpreises um 10% kann zu einem Rückgang der Marmeladennachfrage um 5% führen.

Ein Rückgang des Marmeladenpreises um 10% kann die Nachfrage nach Butter jedoch um 2% senken. Es zeigt sich, dass im ersten Fall der Koeffizient 0, 5 und im zweiten Fall 0, 2 beträgt. Je höher der Ersatz, dessen Preis sich ändert, desto höher ist die Querelastizität der Nachfrage.

Diese Regelung gilt auch für Ergänzungswaren. Wenn der Autopreis um 5% sinkt, kann die Benzinnachfrage um 15% steigen, was einen hohen Koeffizienten von 3 ergibt. Ein Rückgang des Benzinpreises um 5% kann jedoch zu einem Anstieg der Autonachfrage um 5% führen 1%, was einen niedrigen Koeffizienten von 0, 2 ergibt.

(b) Die Kreuzelastizitäten für Substitute und Komplementäre variieren zwischen null und unendlich. Im Allgemeinen ist die Kreuzelastizität für Ersatzstoffe positiv, in Ausnahmefällen kann sie jedoch auch negativ sein.

(c) Waren, die enge Substitute sind, weisen eine hohe Kreuzelastizität auf, und Waren mit geringen Kreuzelastizitäten sind schlechte Substitute füreinander. Diese Unterscheidung hilft, eine Branche zu definieren. Wenn einige Waren eine hohe Kreuzelastizität aufweisen, bedeutet dies, dass sie enge Substitute sind.

Unternehmen, die sie herstellen, können als eine Branche angesehen werden. Eine Ware mit einer geringen Kreuzelastizität gegenüber anderen Waren kann als Monopolprodukt angesehen werden, und ihre Produktionsfirma wird zu einer Industrie, indem sie die Grenze einer Industrie festlegt. Kreuzelastizitäten sind also nur Richtlinien.

Anwendung der Querelastizität im Management:

Die Querelastizität der Nachfrage ist für die Lösung verschiedener geschäftlicher Probleme von großer praktischer Bedeutung.

1. In der Produktion:

Ein Unternehmen möchte die Querelastizität der Nachfrage nach seinen Waren kennen und dabei die Auswirkung der Preisänderung der Waren seines Konkurrenten auf die Nachfrage nach seinen eigenen Waren berücksichtigen. Es ist wichtig, dass ein Unternehmen bei der Erstellung seines Produktionsplans Kenntnis davon hat.

2. Bedarfsprognose und Preisgestaltung:

Sein Wissen hilft dem Unternehmen, die potenziellen Auswirkungen der Preisentscheidungen seiner Wettbewerber und Mitarbeiter auf seinen Umsatz abzuschätzen, um seine Preisstrategien vorzubereiten.

3. Im internationalen Handel und in der Zahlungsbilanz:

Die Nützlichkeit dieses Konzepts ist im Bereich des internationalen Handels und der Zahlungsbilanz von Bedeutung. Die Regierung möchte wissen, wie sich die Änderung der Inlandspreise auf die Importnachfrage auswirkt.

Inländische Waren sind enge Substitute, wenn die Querelastizität der Importnachfrage hoch ist und wenn die Preise für inländische Waren aufgrund der Inflation steigen, steigt die Importnachfrage erheblich an, was die Zahlungsbilanz verschlechtert.

Typ # 3. Einkommenselastizität der Nachfrage :

Das Konzept der Einkommenselastizität der Nachfrage (E) drückt die Reaktionsfähigkeit der Nachfrage eines Verbrauchers (oder seiner Ausgaben oder seines Verbrauchs) auf die Veränderung seines Einkommens aus. Es kann definiert werden als das Verhältnis der prozentualen Änderung der von einer Ware nachgefragten Menge zur prozentualen Änderung des Einkommens. Somit

Wenn Δ eine Änderung ist, ist die geforderte Q-Menge und Y ein Einkommen.

Der Koeffizient E y kann je nach Art einer Ware positiv, negativ oder null sein. Wenn eine Erhöhung des Einkommens zu einer erhöhten Nachfrage nach einer Ware führt, ist der Einkommenselastizitätskoeffizient (E y ) positiv. Eine Ware, deren Einkommenselastizität positiv ist, ist ein normales Gut, da mehr davon gekauft wird, wenn das Einkommen des Verbrauchers steigt.

Wenn andererseits eine Einkommenssteigerung zu einem Rückgang der Nachfrage nach einer Ware führt, ist ihr Einkommenselastizitätskoeffizient (E y ) negativ. Eine solche Ware wird als minderwertiges Gut bezeichnet, da weniger davon gekauft wird, wenn das Einkommen steigt. Wenn die Menge einer gekauften Ware unabhängig von der Einkommensänderung unverändert bleibt, ist die Einkommenselastizität der Nachfrage Null (E y = 0).

Es gibt drei Arten von Gebrauchsgütern, Luxusgütern und Komfortgütern. Bei Luxusgütern ist der Einkommenselastizitätskoeffizient positiv, aber hoch, E y > 1. Die Einkommenselastizität der Nachfrage ist hoch, wenn die Nachfrage nach einer Ware überproportional zur Einkommenssteigerung steigt.

Unter der Annahme, dass die Preise aller anderen Waren konstant sind, erhöht sich das Einkommen des Verbrauchers um 5%, und infolgedessen erhöhen sich seine Einkäufe der Ware um 10%, dann ist E y = 10/5 = 2 (> 1). Unter Berücksichtigung des Einkommens auf der vertikalen Achse und der auf der horizontalen Achse nachgefragten Menge ist der Anstieg der Nachfrage Q 1 Q 2 größer als der Anstieg des Einkommens Y 1 Y 2, wie in 9 gezeigt. Die Kurve Dy zeigt ein positives und elastisches Einkommen Nachfrage.

Im Bedarfsfall ist der Einkommenselastizitätskoeffizient positiv, aber niedrig, E y <1. Die Einkommenselastizität der Nachfrage ist gering, wenn die Nachfrage nach einer Ware unterproportional zum Anstieg des Einkommens steigt. Wenn der Anteil des für eine Ware ausgegebenen Einkommens um 2% steigt, wenn das Einkommen des Verbrauchers um 5% steigt, zeigt E y = 2/5 (<1) Abbildung 10 eine positive, aber unelastische Einkommensnachfragekurve Dy, da die Nachfrage Q steigt 1 Q 2 ist weniger als proportional zum Anstieg des Einkommens Y 1 Y 2 .

Bei Komfort ist der Einkommenselastizitätskoeffizient Einheit (E y = 1), wenn die Nachfrage nach einer Ware im gleichen Verhältnis wie die Zunahme des Einkommens steigt. Beispielsweise führt ein Anstieg des Einkommens um 5% zu einem Anstieg der Nachfrage um 5%, E y = 5/5 = 1. Die Kurve Dy in 11 zeigt die einheitliche Einkommenselastizität der Nachfrage. Der Anstieg der nachgefragten Menge Q 1 Q 2 entspricht exakt dem Anstieg des Einkommens Y 1 Y 2 .

Bei minderwertigen Gütern ist die Einkommenselastizität der Nachfrage negativ. Bei minderwertigen Waren reduziert der Verbraucher seine Einkäufe, wenn sein Einkommen steigt. Wenn eine Einkommenssteigerung von 5% zu einem Nachfragerückgang von 2% führt, ist E y = -2/5 (<0). 12 zeigt die Dy-Kurve für minderwertige Güter, die sich von A nach B nach oben biegen, wenn die nachgefragte Menge um Q 1 Q 2 mit dem Anstieg des Einkommens um Y 1 Y 2 abnimmt.

Bleibt bei steigendem Einkommen die nachgefragte Menge unverändert, so ist der Einkommenselastizitätskoeffizient E y = 0. Wenn sich beispielsweise bei 5% mehr Einkommen die nachgefragte Menge nicht ändert, so ist E y = 0/5 = 0. Fig. 13 zeigt eine vertikale Einkommensnachfragekurve Dy mit einer Elastizität von Null.

Messung der Einkommenselastizität der Nachfrage: Die Engel-Kurve:

Jede D y -Kurve drückt die Einkommensmengenbeziehung aus. Eine solche Kurve ist als Engel-Kurve bekannt, die die Mengen einer Ware angibt, die ein Verbraucher auf verschiedenen Einkommensebenen kaufen würde.

In Abbildung 9 haben wir die Einkommenselastizität der Nachfrage mit Hilfe linearer Engle-Kurven erläutert. Mit der Punktformel kann die Einkommenselastizität in Form von nichtlinearen Engel-Kurven gemessen werden. Im Allgemeinen sehen die Engel-Kurven wie die in den 14, 15 und 16 gezeigten Kurven E 1, E 2 und E 3 aus .

(1) Betrachten Sie die Abbildung. 14 wobei LA die Engel-Kurve E 1 am Punkt A tangiert. Der Einkommenselastizitätskoeffizient der Nachfrage am Punkt A ist

Dies zeigt, dass die Kurve E 1 über einen großen Teil ihres Bereichs einkommenselastisch ist. Wenn die Engel-Kurve positiv abfällt und E y > 1 ist, handelt es sich um Luxusgüter.

(2) Nehmen Sie Abbildung 15, in der NB die Engel-Kurve ED 2 am Punkt B berührt. Der Einkommenselastizitätskoeffizient am Punkt B beträgt

Dies zeigt, dass die Einkommenselastizität der E 2 -Kurve über einen Großteil ihres Bereichs größer als Null, aber kleiner als 1 ist. Wenn die Engel-Kurve positiv geneigt ist und E y <1, ist die Ware eine Notwendigkeit und ist einkommensunelastisch.

(3) In Abbildung 16 ist die Engel-Kurve E 3 nach Punkt B nach hinten geneigt. Zeichnen Sie im Bereich der nach hinten geneigten Kurve am Punkt C eine Tangente GC. Der Einkommenselastizitätskoeffizient am Punkt C beträgt

Dies zeigt, dass die Engel-Kurve E 3 über den Bereich negativ geneigt ist. E y ist negativ und die Ware ist ein minderwertiges Gut. Bevor es sich jedoch nach hinten biegt, zeigt die Engel-Kurve E 3 den Fall eines notwendigen Gutes mit einer Einkommensunelastizität über einen großen Teil seines Bereichs.

Determinanten der Einkommenselastizität der Nachfrage:

Es gibt bestimmte Faktoren, die die Einkommenselastizität der Nachfrage bestimmen.

1. Die Natur der Ware:

Waren werden im Allgemeinen in Notwendigkeiten, Komfort und Luxus gruppiert. Wir haben oben gesehen, dass im Fall von Notwendigkeiten E y <1, im Fall von Komfort E y = 1 und im Fall von Luxus E y > 1 ist.

2. Einkommensniveau:

Diese Gruppierung von Waren hängt vom Einkommensniveau eines Landes ab. Ein Auto kann in einem Land mit hohem Einkommen eine Notwendigkeit und in einem Land mit niedrigem Einkommen ein Luxus sein.

3. Zeitraum:

Die Einkommenselastizität der Nachfrage hängt vom Zeitraum ab. Langfristig können sich die Verbrauchsmuster des Antriebs mit Einkommensänderungen ändern, so dass ein Luxus heute nach einigen Jahren zur Notwendigkeit werden kann.

4. Demonstrationseffekt:

Der Demonstrationseffekt spielt auch eine wichtige Rolle bei der Veränderung des Geschmacks, der Vorlieben und der Wahlmöglichkeiten der Menschen und damit der Einkommenselastizität der Nachfrage nach verschiedenen Arten von Gütern.

5. Häufigkeit:

Die Häufigkeit der Einkommenssteigerung bestimmt auch die Einkommenselastizität der Güternachfrage. Wenn die Häufigkeit größer ist, ist die Einkommenselastizität hoch, da allgemein die Tendenz besteht, Komfort und Luxus zu kaufen.

Verwendung der Einkommenselastizität in Geschäftsentscheidungen:

Die Einkommenselastizität eines Produkts hat eine große Bedeutung für die langfristige Planung und die Lösung strategischer Probleme, insbesondere während der Handelszyklen.

1. Planung des Unternehmenswachstums:

Die Kenntnis der Einkommenselastizität der Nachfrage ist sowohl für die Unternehmen als auch für die Regierung von großer Bedeutung. Unternehmen, deren Nachfragefunktion einkommenselastisch ist, haben in einer expandierenden Wirtschaft im Allgemeinen ein breites Wachstumspotenzial, sind jedoch während der Rezession sehr unsicher. Daher müssen solche Unternehmen ihre gesamten wirtschaftlichen Aktivitäten und ihre potenzielle Wachstumsrate in Zukunft berücksichtigen.

Im Gegenteil, Unternehmen, deren Produkte weniger einkommenselastisch sind, werden mit der Expansion der Wirtschaft weder mehr Gewinn erzielen, noch werden sie während der Rezession in der Wirtschaft einen spezifischen Verlust erleiden. Solche Firmen halten es für notwendig, Abwechslung in verschiedene Produkte oder in eine andere Branche zu bringen.

Beispielsweise sind landwirtschaftliche Produkte weniger einkommenselastisch, während gewerbliche Produkte einkommenselastisch sind. Da außerdem der Einkommenselastizitätskoeffizient minderwertiger Waren negativ ist, wird der Verkauf solcher Produkte mit dem Wirtschaftswachstum sinken.

2. Bei der Formulierung der Betriebspolitik:

Die Produkte der Landwirte sind weniger einkommenselastisch, weil sie im Allgemeinen keine Vielfalt in ihre Produkte bringen können, wie einkommenselastische Produkte. Daher dürfte die Gefahr solcher landwirtschaftlicher Probleme in den kommenden Jahren vor allem in Entwicklungsländern bestehen bleiben. Die indische Regierung hielt es daher für notwendig, verschiedene Agrarsubventionen fortzusetzen und zu erhöhen.

3. In der Bedarfsprognose:

Das Konzept der Einkommenselastizität kann zur Prognose der zukünftigen Nachfrage herangezogen werden, sofern das Unternehmen die Wachstumsrate des Einkommens und die Einkommenselastizität der Nachfrage nach dem Gut kennt. Es wird oft angenommen, dass die Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen mit dem Anstieg des BSP zunimmt, der von der marginalen Konsumneigung abhängt.

Dies kann sich jedoch im Zusammenhang mit der gesamtstaatlichen Nachfrage als wahr erweisen, während es nicht notwendig ist, für ein bestimmtes Gut wahr zu sein. Hierfür sollte das Einkommen der entsprechenden Einkommensklasse herangezogen werden. Dies ist auch nützlich, um das Problem der Über- oder Unterproduktion zu vermeiden.

4. Bei der Formulierung von Marketingstrategien:

Die Einkommenselastizität der Nachfrage der potenziellen Käuferklasse nach Produkten wirkt sich auf die Anzahl, die Art und den Standort der Vertriebszentren, die Art und das Niveau der Werbung und die Richtlinien im Zusammenhang mit anderen Verkaufsförderungsaktivitäten aus.

Zum Beispiel werden sich die Verkaufszentren für Speiseeis in den wohlhabenden Stadtgebieten befinden, in denen die Bevölkerung über ein ausreichendes Einkommen verfügt und deren Einkommen in Zukunft wahrscheinlich ausreichend steigen wird. Hier wurde der erwartete Nachfrageanstieg im Zusammenhang mit Einkommenssteigerungen diskutiert. Dieser Anstieg wird jedoch durch den zu erwartenden Nachfragerückgang mit dem Preisanstieg mehr oder weniger ausgeglichen.

Typ # 4. Werbe- oder Verkaufsförderungselastizität der Nachfrage :

In der modernen wettbewerbsorientierten oder teilweise wettbewerbsorientierten Marktwirtschaft hat Werbung eine große Bedeutung. Unter Werbung werden vom Unternehmen verschiedene sichtbare oder verbale Aktivitäten durchgeführt, um eine Nachfrage nach seinen Waren oder Dienstleistungen zu erzeugen oder zu steigern. Informative Werbung ist für den Verbraucher sehr hilfreich, um rationale Kaufentscheidungen zu treffen.

Die Nachfragesteigerung durch Werbung kann jedoch anhand der Werbe- oder Werbeelastizität der Nachfrage (E A ) gemessen werden, mit der die erwarteten Nachfrageschwankungen infolge einer Änderung der sonstigen Werbekosten gemessen werden. Die Nachfrage nach bestimmten Waren wird stärker durch Werbung beeinflusst, beispielsweise durch die Nachfrage nach Kosmetika. Das Folgende ist die Formel für Werbeelastizität,

E A = ΔQ / ΔA x A / Q

Wobei Q = verkaufte Menge der Ware X; A = Werbekosteneinheiten auf Gut X;

ΔQ = Änderung der verkauften Menge von Gut X; und ΔA = Änderung der Werbekosten auf Gut X.

Die Elastizität der Nachfrage nach einer Ware sollte positiv sein, da mit den Werbeausgaben die Möglichkeit einer Erweiterung der Nachfrage und des Marktes für die Ware besteht. Je höher der Wert dieser Elastizität ist, desto größer ist der Anreiz für das Unternehmen, für dieses Produkt zu werben. Auf der Grundlage der Werbeelastizität entscheidet ein Unternehmen, wie viel für die Werbung für ein Produkt ausgegeben wird.

Faktoren, die die Werbeelastizität der Nachfrage beeinflussen:

Folgende Hauptfaktoren beeinflussen die Werbeelastizität:

1. Stadium der Produktentwicklung:

Die Werbeelastizität der Nachfrage nach einem Produkt kann je nach Umsatzniveau desselben Produkts variieren. Bei neuen und etablierten Produkten ist das anders.

2. Grad des Wettbewerbs:

Die Werbewirkung auf einem wettbewerbsorientierten Markt wird auch durch die relative Wirkung der Werbung von Wettbewerbern bestimmt.

3. Auswirkungen der Werbung auf die Zeit:

Die Werbeelastizität der Nachfrage ist abhängig vom zeitlichen Abstand zwischen Werbeausgaben und deren Auswirkung auf den Umsatz. Dies hängt vom allgemeinen wirtschaftlichen Umfeld, ausgewählten Medien und der Art des Produkts ab. Dieses Zeitintervall ist für langlebige Güter größer als für nicht langlebige Güter.

4. Wirkung von Werbung durch Konkurrenzunternehmen:

Die Werbeelastizität hängt auch davon ab, wie andere konkurrierende Firmen im Vergleich zur Werbung der Firma werben. Dies hängt wiederum von der Höhe der Werbung und der Werbung ab, die in der Vergangenheit und Gegenwart von konkurrierenden Unternehmen gemacht wurde.

Anwendung der Elastizität in Führungsentscheidungen:

Wir betrachten nun die Anwendung von Begriffen der Elastizität. Wirtschaftswissenschaftler messen, wie reaktionsschnell oder sensibel Verbraucher sein müssen, um den Preis oder das Einkommen oder den Preis eines anderen Produkts zu ändern. Betriebswirte messen den Elastizitätsgrad am Elastizitätskoeffizienten. Führungsentscheidungen zielen auf die beste Alternative ab.

Es gibt zwei Arten von Managerentscheidungen: programmierte Entscheidungen und nicht programmierte Entscheidungen. Der Entscheidungsfindungsprozess kann jedoch in vier Arbeitsbereichen erforderlich sein: Standortentscheidung, Wachstumsentscheidung, finanzielle Entscheidung und operative Entscheidung. Das Preis-Mengen-Verhältnis fällt unter die operative Entscheidung.

1. Managemententscheidung und Einkommenselastizität:

Die Einkommenselastizität misst das Verhältnis der prozentualen Änderung der nachgefragten Menge zur prozentualen Änderung des Einkommens. Eine positive Einkommenselastizität deutet auf einen überproportionalen Anstieg der Ausgaben bei einem Anstieg des Einkommens hin. Wenn die Einkommenselastizität negativ ist, bedeutet dies, dass die Ware schlechter ist.

Unter den verschiedenen Einkommenskonzepten ist der am häufigsten verwendete Begriff das verfügbare persönliche Einkommen pro Kopf. Die anderen Einkommenskonzepte, die für langlebige Güter wichtig sind, sind das Übergangseinkommen, dh die Fluktuation des kurzfristigen Einkommens, und das Ermessenseinkommen, dh der Teil des Einkommens, der nach Abzug übrig bleibt.

Die wirtschaftliche Entwicklung wird eng mit dem Absatz von Qualitätsgütern verbunden sein. Ein leistungsfähiger Geschäftsmann ist wirklich daran interessiert zu wissen, ob der Verkauf seiner Waren zu einer wirtschaftlichen Entwicklung führen wird.

Das Verhältnis zwischen Nachfrage und Einkommensänderungen ist nicht immer positiv. Es kommt auf die dauerhafte Veränderung des Einkommens an. Ist die Einkommenselastizität größer als eins, steigt der Absatz seiner Waren schneller als die allgemeine wirtschaftliche Entwicklung. Wenn die Einkommenselastizität größer als null, aber kleiner als eins ist, steigt der Absatz der Waren, jedoch in geringerem Maße als die wirtschaftliche Entwicklung.

2. Managemententscheidung und Branchenelastizität:

Aus Managementsicht ist es sinnvoll, die Elastizität der Branche zu erklären. Aus dem Gesetz der Nachfrage wissen wir, dass die nachgefragte Menge steigt, wenn der Preis einer Ware fällt, und umgekehrt. Das Verhältnis von Preis zu Umsatz wird in der Wirtschaft als Nachfrage bezeichnet.

Das Verhältnis von Preis zu Nachfrage oder Umsatz war lange Zeit ein Hauptinteresse des Ökonomen. Wenn wir ihre Beziehungen gut kennen möchten, können wir bessere Ergebnisse für das Management erzielen. Die Branchenelastizität bedeutet, dass sich der Gesamtumsatz der Branche mit einer Änderung des allgemeinen Preisniveaus der Branche ändert. Die Branchennachfrage ist aufgrund der Konkurrenz aus anderen Branchen elastisch.

3. Führungsentscheidung und Erwartungselastizität:

Die Erwartungselastizität gibt an, wie reaktionsschnell die Verkäufe auf Käufer reagieren, um die zukünftigen Werte der Nachfragedeterminanten abzuschätzen. In den meisten Unternehmen ist die Kenntnis des Zustands in der unmittelbaren Zukunft unerlässlich, um eine geeignete Produktionspolitik zu entwickeln. Die Formulierung einer geeigneten Produktionspolitik ist notwendig, um das Problem der Überproduktion oder des Mangels an Angebot zu vermeiden.

Sobald das Nachfragepotential beurteilt ist, wird es für das Unternehmen einfacher, eine langfristige Planung durchzuführen. Wie der zukünftige Preis einer Ware oder ihres Ersatzes, das zukünftige Einkommen der Käufer, die Aussichten auf leichte Verfügbarkeit oder andere zukünftige Ausgaben, sind auch die Preis- und Einkommenserwartungen die wichtigsten unter ihnen.

4. Managemententscheidung und Marktanteilselastizität:

Bei einem bestimmten Unternehmen ist die Elastizität des Marktanteils am wichtigsten. Dies wird durch die Preisänderungen und die qualitativen und quantitativen Werbemaßnahmen des Konkurrenten beeinflusst.

Eine gründliche Kenntnis der Elastizität von Marktanteilen hilft dem Managerökonomen, die gewinnbringenden Ergebnisse des Unternehmens zu erzielen. Die Marktanteilselastizität weist darauf hin, dass sich die unternehmensweiten Umsätze in Bezug auf die Preisdifferenz zwischen dem Unternehmenspreis und dem branchenweiten Preisniveau geändert haben.

5. Managemententscheidung und Werbeelastizität:

Viele der Unternehmen geben jedes Jahr große Summen für die Werbung ihrer Produkte aus, um den Umsatz zu steigern. Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen Anzeigenumfang und Umsatzvolumen.

Die Werbeelastizität der Nachfrage wird auch als Werbeelastizität der Nachfrage bezeichnet. Es misst die Reaktionsfähigkeit der Nachfrage auf Änderungen in der Werbung. Der Grund für die Ermittlung der Werbeelastizität der Nachfrage durch den Betriebsleiter ist die Ermittlung der Auswirkungen der Werbung auf den Umsatz.

 

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